农业经纪人们最终的去处大多还是以传统的批发市场为主。最近几年新媒介的出现，给了农民接触消费者的路径。
微信朋友圈，快手直播、抖音短视频等新兴的社交媒介正在成为他们直接进入市场的新选择。
在这些由消费者聚集的流量平台上，不仅产地的农民
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可以在这些平台上建立自己的销售渠道，更多身份的人进入水果这门传统的生意，为农民带去机会。
在快手上积累了超过53万粉丝的申俊山就是其中一个抓住机会的人。
快手用户“罗拉快跑”，申俊山
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4年前，他偶然在快手上发的一段关于猕猴桃的视频上了热门，超过40万的点击量吸引大量粉丝留言询价。那一次他卖了几百单猕猴桃。这段经历让申俊山敏锐地嗅到了商机。“像被冲昏了头脑一样，好多人问我卖不卖榴莲，我说卖。”
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通过百度，申俊山了解到泰国的榴莲最好，于是他直接飞去了泰国。这一趟花了10天时间，挣了15万元。生意规模扩大后，申俊山创立了自己的公司，取名俊山农业。公司在四川攀枝花、福建漳州、海南和西双版纳四地各承包了近4000亩土地种植杨桃、芒果等多种水果，并在当地拥有固定的管理团队和物流体系。
“现在我开始走自己的品牌了，不再像以前箱子上面什么都
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没有。”如今，每一单从申俊山手里卖出去的水果包，其包装箱上都打上了“俊山农业”的标签。
在水果生意里，品牌对不同段位的玩家们有着强烈的吸引力。
即使是离消费者很远的景永学，也很早有了品牌意
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识。几年前，他就为静宁的苹果注册了商标，但是“超市不会愿意用你的品牌，他们最多只是标签上加上标注‘产地甘肃’。”他希望静宁能打出自己的苹果品牌。
但对于资金实力及在供应链话语权都更少的景永学来说，他能用到的方法很有限。
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但对于资金实力及在供应链话语权都更少的景永学来说，他能用到的方法很有限。